Le combat de Coq !
Après quelques jours de repos, me revoici en France avec la super nouvelle du jour ! Comme vous l’avez certainement entendu, Nike a remporté l’appel d’offres de la F.F.F (Fraude Fisc Fric Fédération Française de Football) pour le sponsoring maillot de l’Equipe de France pour la période 2011-2017.
42,6M? valent plus que 30M?, c’est indéniable. Nike a donc fait la meilleure offre pour cet appel d’offres, remportant ainsi la mise face à l’autre géant du sport Adidas. La FFF a donc fait le choix du fric plutôt que de l’histoire et de la continuité. Nike deviendra donc le sponsor maillot de la France au sortir de la Coupe du Monde 2010 en Afrique du Sud, et ce, quelque soit le résultat.
Le coup est rude pour Adidas qui perd l’une de ses plus grandes équipes et surtout le membre central de l’axe Espagne-France-Allemagne. Nike veut donc imposer sa griffe sur le marché européen en prenant le contrôle de grandes équipes. Pour Adidas il n’est pas à exclure de les voir se positionner sur une autre nation après l’échec de la France. Des grandes nations il y a l’Italie et l’Angleterre qui peuvent les intéresser (un gros investissement dans un pays amateur de football).
Nike a très bien joué le coup. La firme américaine avait déjà failli subtiliser le contrat liant la fédération germanique à Adidas puisque son offre était le double de celle d’Adidas (50M contre 25M?). Mais l’Allemagne avait finalement choisi la fibre patriotique au pognon. Il est à noter qu’il s’est vendu en 2006, 500.000 maillots à 75? soit 37,5M? de revenus pour Adidas. Nike va donc quasiment amortir son « achat » avec la vente des maillots sans compter l’image dont va bénéficier la firme américaine en France et en Europe.
Jean-Louis Legrand, directeur marketing d’Adidas a déclaré aussitôt le verdict annoncé : « Nous avons fait une offre très importante, à la limite du raisonnable. Elle comprenait un programme pour les jeunes et le football amateur et nous regrettons que Jean-Pierre Escalettes, le président de la Fédération, ne l’ait pas retenue. Mais nous ne pouvions pas tout donner au football et négliger les autres sports ». Il restera à vérifier si Nike a inclus un programme de ce type, ce dont je doute, mais Adidas se retrouve complètement dépassé par Nike en France après avoir perdu le Rugby et le Football. Jean-Louis Legrand se console avec les joueurs français sous contrat : Benzema, Nasri, Mandanda, Cissé, Vieira et bien d’autres… Cette consolation masque néanmoins une pointe d’amertume et de regrets à voir partir de la basse-cour, le coq français !
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23 février 2008 à 11 h 36 min
En parlant de coq, ça aurait eu de la gueuele un maillot avec Le Coq Sportif comme au bon vieux temps.
Sinon, bientôt on va apprendre que l’équipe de france va jouer en bleu nuit :)
23 février 2008 à 18 h 36 min
scoop: le prochain second maillot des bleus ne sera plus rouge mais vert … pour faire ecolo, se confondre avec la pelouse et honorer la mémoire du football de saint etienne !!