Nike et Adidas : un match au sommet.
Alors que tous les socios, aficionados ou autres supporters ont les yeux rivé sur les rencontres de cette Euro, dans les coulisses un autre match tout aussi haletant se déroule : Nike Vs Adidas. En effet, depuis quelques temps les deux équipementiers se livrent une lutte acharnée pour la conquête des équipes nationales. Pour Adidas, l?objectif est clair, rester numéro un. Mais la marque Allemande, leader historique du foot est en danger. Depuis deux ans son principal rival (Nike) adopte une stratégie marketing très offensive. Pour exemple, Nike n?a pas hésité à racheter la sélection anglaise à Umbro. Petit à petit, les stars du ballon rond commencent à se tourner vers l?équipementier américain. En terme de communication, les spots publicitaires sont excellents (voir article Widget vidéo Nike). Mais le plus gros coup de la marque à la virgule, c?est d?avoir pris le monopole du maillot de l?équipe de France à Adidas. Le maillot des bleus était bastion d?Adidas depuis 1972. Le contrat débutera en 2011 et se terminera en 2018 avant le prochain appel d?offre. Ce partenariat va rapporter à la fédération française la coquette somme de 42,6 millions d?euros annuels. Mais la firme allemande ne compte pas se laisser faire. « Il n?est pas question de changer notre communication. On soutien l?équipe de France plus que jamais », affirme Emmanuelle Gaye, directrice des relations extérieures chez Adidas. Même si Nike grappille petit à petit du terrain, la balle est toujours dans le camp de la marque aux trois bandes. En étant partenaire de l?Euro 2008, Adidas accentue son léger avantage, puisque la marque placera son ballon conçu spécialement pour la finale du 29 juin à Vienne.
Le maillot, l?âme des équipes.
Mais qu?on ne s?y méprenne pas, au-delà du business et de la course à l?excellence sportive. Les maillots des équipes nationales sont des symboles de fierté. Adidas, a réalisé une étude montrant que 73% des français estiment que le maillot bleu représente un réel lien entre joueurs et supporters. L?hymne national n?arrive qu?à la seconde place des symboles du football français. Equiper les bleus c?est s?assurer de vendre en moyenne 500 000 maillots à 90 euros l?unité. On comprend mieux, pourquoi ces deux marques se font la guerre. 44% des supporters français souhaitent qu?Adidas reste partenaire officiel des bleus et seulement 25% sont favorable à ce que Nike devienne le nouveau sponsor.
Puma : Une marque prêt à bondir.
Cette seconde marque allemande ne compte pas rester sur la touche c?est pourquoi elle s?invite en Suisse et en Autriche. Puma, peut se vanter de sponsoriser l?Italie, l?équipe championne du monde et toujours en lice dans cet Euro (enfin jusqu’à hier soir :P). Lors de la dernière coupe du monde, Puma avait réussi un fabuleux coup de poker en pariant sur l?équipe du Cameroun. Cette audace lui a d?ailleurs rapporté 2,4 milliards d?euros. Contrairement aux idées reçues, cette marque est la plus rentable du secteur avec une marge de 15%. Depuis avril dernier, c?est le capitaine d?industrie français François Pinault qui dirige cette marque. Même si aujourd?hui le secteur du sponsoring footballistique semble être partagé entre Adidas et Nike. Si sur le plan sportif, le nouveau champion d’Europe sera connu le 29 juin, sur le plan financier rien n?est encore joué.
Jordane Nicoletti
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23 juin 2008 à 12 h 25 min
C’est bien de parler un peu de ce point aussi. D’ailleurs je ne savais pas que le contrat avec nike commencerait si tard (je pensais que ça serai à la fin de l’euro, ou pour la prochaine CM).
Et puis sinon un petit rectificatif, l’Italie n’est plus en lice :(.
23 juin 2008 à 14 h 29 min
Je trouve également que c’est un point essentiel qui faut soulever. Effectivement le contrat cmmence tardivement ce sui laisse le temps à Adidas de se retoruner…c’est pour ça qu’il faut suivre cette affaire de près.
Sportivement Jordane