Le Real Madrid entre le football, le mercato et le merchandising
Quand on parle du Real Madrid, il est impossible de ne pas citer les mots mercato et merchandising. Avec Florentino Perez aux commandes, ces deux mots sont devenus, lors de son premier passage, plus importants que les performances sur le terrain et son deuxième « mandat » a débuté de la même façon. Si le Bayern Munich est surnommé le FC Hollywood pour son côté gossip et ses joueurs au caractère bien trempé, le Real Madrid pourrait être baptisé le FC Unilever à cause de son rayon imposant de joueurs plus ou moins frais et son merchandising monstrueux.
Le FC Unilever a donc dépensé 210 millions d’euros cet été et s’attendait à écraser toutes les compétitions dans lesquelles il était engagé. Sauf qu’après trois mois de terrain, le FC Unilever a été éliminé de la Coupe d’Espagne par une équipe de D3 (Alcorcon), est deuxième de la Liga derrière le Barça avec des prestations pas toujours convaincantes, a perdu le Clasico aller, et devra attendre la dernière journée de la phase de poules de la Ligue des Champions pour se qualifier.
Du côté des stars, les supporters du Real Madrid sont en attente car aucune d’entre elles n’a répondu aux espoirs légitimes du début de saison : Karim Benzema souffre sur le front de l’attaque, Cristiano Ronaldo a longtemps fréquenté l’infirmerie, Kaka connaît un passage à vide après des débuts prometteurs, Arbeloa (who?) et Albiol est loin de stabiliser l’arrière-garde Madrilène. En fait, seul Xabi Alonso semble à son niveau. Côté performances sportives, donc, les choses pourraient mieux se passer.
Aucun rapport avec l’article, c’était juste pour la blague (Photo Reuters)
C’est également le cas du secteur business avec un merchandising qui peine à décoller. Fin novembre, on apprenait que les joueurs du FC Unilever acte II faisaient vendre 25% de maillots de moins que l’ère I en 2003, la faute à la crise, probablement, aux résultats sportifs, certainement, et aux prix des objets mis en vente, définitivement. Or, on sait que le remboursement des montants pharaoniques, dépensés par Florentino Perez, passe entre autres par des revenus gigantesques liés au merchandising. Ce qui est loin d’être le cas pour le moment.
Jamais à court d’idée, le bon Florentino a donc décidé de lancer une gamme de lingerie Real Madrid qui sera mise en vente à partir du mois de Mars 2010. Pour les hommes, caleçons, boxers et slips kangourous (toujours utile pour la canette vide pendant le match) à gogo, pour Mesdames, culottes, strings et soutien-gorges brandés Real Madrid. Et pour attirer les plus pervers d’entre nous, tel des jeunes découvrant le catalogue des 3 Suisses, le club a déjà fait circuler quelques photos.
Du côté des supporters du FC Unilever, plutôt que de la lingerie fine, on espère de nouveaux joueurs pour Noël avec des préférences pour un créateur et des latéraux. Mais avant, il faudra vider les rayons des promotions puisque la paire 1 Van Nistelrooy acheté, 1 Van der Vaart offert n’a pas trouvé preneur, pas plus que le pack XXL Dudek, Metzelder, Drenthe ou les 25% de Guti en plus.
On est le 03 décembre 2009, et les supporters du Real Madrid viennent d’ouvrir la troisième case de leur calendrier de l’avant. Derrière le chocolat en forme de Ligue des Champions se trouvait le portrait de Diego Perotti…
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3 décembre 2009 à 16 h 51 min
Excellent article…mais c’est une habitude !